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          2021年中國珠寶首飾行業市場現狀及發展趨勢分析 線上電商平臺成為新的競技場

          近年來,我國珠寶行業品牌商主要采取線下門店經營為主,線上平臺為輔的經營模式,2020年新冠疫情爆發,珠寶首飾品牌也尋求新的利潤增長模式,全民居家的形式下,珠寶首飾線上電商營業收入占比的爆發式提升。線上電商平臺成為珠寶商們新的競技場。

          珠寶首飾行業品牌門店波動變化

          近年來,我國珠寶首飾企業的產品供給門店波動增加。截止到2019年底,我國珠寶首飾行業營業面積達204.95億平方米,攤位數達2.2萬個。

          圖表1:2010-2019年中國珠寶行業營業攤位數及營業面積情況(單位:萬個,億平方米)

          周大生門店最多

          具體門店品牌,截至2019年底,周大生在中國擁有最多門店,為4011家;其次是老鳳祥,擁有3893家門店;周大福、周六福和豫園股份分別有3699、3070和2759家門店。

          圖表2:2019年中國珠寶行業龍頭企業門店數量情況(單位:家)

          疫情沖擊周大生門店數首次負增長

          2020年,新冠疫情爆發周大生線下門店擴張速度戛然而止,截止2020年上半年線下新增門店數量,4年來第一期出現負值,2020年上半年周大生凈新增線下門店數量為-6家,其中關閉的門店數21家,新開門店數15家。

          圖表3:2017-2020年周大生門店凈增加數(單位:家)

          線上電商營業收入占比進一步擴大

          以周大生為例,由于疫情影響,2020年前三季度實現營業收入33.49億元,同比減少12.11%。自營線下、自營線上(電商)、加盟代理業務分別實現營業收入5.1億元、7.02億元、19.96億元,分別占企業報告期(1-9月)營業收入的15.24%、20.97%、59.60%。值得注意的是線上電商渠道2019年營業收入占比僅9.21%,2020年前三季度快速增長至20.97%。

          圖表4:2020前三季度年周大生營業收入構成(單位:%)

          珠寶首飾品牌線上渠道成為新的競技場

          近年來,珠寶首飾企業線上營銷渠道進一步擴大,2021年,據品牌網披露,人氣指數排名中,前十大珠寶首飾品牌中,均有線上網店布局,除老鳳祥和謝瑞麟外,其他品牌均在京東、天貓和蘇寧易購均有開設官方旗艦店。珠寶首飾線上渠道競爭進一步加劇。

          圖表5:2021年珠寶首飾行業品牌指數排名及網店分布


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